Reformulação extrema – Marcas que estão de olho no poder da Gen Z

02.12.20 | It girl


 

Muito se tem falado sobre a Geração Z – aquela pós millennials nascida a partir de meados dos anos 90 até a última década – e sobre como é possível alcançá-los em termos de consumo. O que se sabe sobre este grupo é que, diferente da geração anterior, seu poder de adaptação frente às demandas de trabalho é muito maior, já que eles não acreditam em viver apenas de um tipo de profissão – o que se mostra uma vantagem inegável diante da crescente crise de emprego que assola o mundo pós-pandêmico. Além disso, eles encaram assuntos que as gerações anteriores consideram como Tabu de maneira muito natural e sua capacidade de inclusão, senso de equidade e empatia são muito mais aguçados. Como uma geração que nasceu sob forte influência da tecnologia, tudo acontece mais rápido; eles são ativos nas redes sociais e as usam para informação e disseminação de ideias geralmente ligados a dilemas e demandas sociais da atualidade. Eles também não acreditam em perfeição. São bem mais realistas em relação ao futuro, criam e consomem imagens que legitimam essa ideia de imperfeição, questionam e repudiam padrões conservadores e prezam pelo estilo próprio através de história, experiência, consciência ambiental, performance e conforto. Sabendo dessas informações, como é possível promover um apelo às demandas dos GenZers? Vimos nesta última temporada de desfiles que diversos nomes, inclusive alguns bem tradicionais, promoveram uma reformulação radical em suas linhas criativas com um intuito claro de alcançar a geração Z. Mas porque?

 

 

Sabendo das características desse novo consumidor, podemos pensar que o rejuvenescimento da imagem de algumas marcas pode ser mais sobre adaptação diante da mudança do poder econômico para gerações mais jovens. E a mudança é significativa, acredite. Com novos meios de se ganhar dinheiro, imagine quanto uma geração que nasceu conectada é capaz de produzir, sabendo desde sempre sobre a linguagem das redes e seu poder de influência. Não se engane, no final das contas, marcas são empresas e empresas precisam de lucro. Além do poder aquisitivo motivado por novas frentes de trabalho, representadas pelos conteúdos gerados através de redes sociais, temos também o poder de influência. A geração Z consome o que atinge os seus ideais e ninguém melhor do que um próprio GenZ para exercer influência entre os seus. Quando vemos a atriz Zendaya nas primeiras filas dos desfiles ou a cantora Billie Eilish com marcas importantes dos pés à cabeça nos tapetes vermelhos de grandes premiações, não é por acaso. Essas são duas das representantes mais expressivas da GenZ, das suas prerrogativas e da imagem que ela deseja consumir.

 

 

 

A combinação entre poder aquisitivo alto e grande capacidade de influência é imbatível e é justamente por essa junção que a GenZ vem recebendo as atenções de marcas tradicionais da indústria. E não pense que isso é ruim. Essa adaptação ainda conta com certas vantagens para a sociedade. Sendo essa uma geração ligada a problemas sociais, que busca enaltecer a diversidade e quer experiências ao invés do consumo vazio, grandes nomes do mercado se forçam a buscar soluções mais sustentáveis paras seus produtos, a abraçar corpos e mentes diversos para seus desfiles, campanhas, cargos etc., a produzir roupas corretas, que não tenham origem no trabalho escravo ou análogo à escravidão, por exemplo, que não sejam produzidas com matéria-prima que acirra o desmatamento e por aí vai. A adaptação ocorre em todas as áreas. É preciso seguir em frente e reconhecer a importância de gerações mais jovens em especial esta, que chega para desafiar velhos códigos, quebrar a barreira do “comum” e, claro, consumir o novo luxo – muito mais engajado e alinhado com as demandas contemporâneas da sociedade.

GET THE LOOK – Kate Middleton

08.11.19 | It girl


 

A realeza britânica tem códigos muito específicos e restritos em relação à imagem de seus membros – desde o comprimento adequado de saias e vestidos às cores permitidas de esmalte, por exemplo. Mesmo com essas limitações, a Duquesa de Cambridge ainda consegue conciliar as produções extremamente formais com outras menos pomposas, mas igualmente sofisticadas. Os looks casuais de Kate Middleton não chegam a ser básicos em demasia, apenas mais simples. Ainda assim, essas produções usadas em ocasiões menos solenes são compostas de itens com características mais tradicionais, como a alfaiataria, cortes retos, cores clássicas e poucos detalhes mais chamativos e modernos. O truque da Duquesa para criar essa imagem mais acessível é misturar esses elementos refinados com outros mais atuais e menos sérios, como as calças pantacourt, parkas, tênis, sapatos com saltos mais grossos, estampas e texturas. Recriamos cinco looks de pegada mais casual da Duquesa para aqueles dias que não queremos pensar muito no visual, mas sem comprometimento da elegância.
*Para mais informações sobre os produtos que selecionamos, clique na imagem correspondente.

 

 

 

 

 

GET THE LOOK – Lais Ribeiro

16.08.19 | It girl


 

Lais Ribeiro é uma das modelos mais bem-sucedidas do mundo. Aos 28 anos, a top acumula trabalhos importantes e seu rosto já estampou campanhas da Tom Ford, Louis Vuitton, Balmain, além de inúmeras capas de revista. No quesito estilo, podemos afirmar que Lais é predominantemente sensual, mas com um toque elegante. Suas produções são compostas de peças de modelagens ajustadas, tecidos densos, como couro e pelo, comprimentos diminutos e pele à mostra. No entanto, o visual é super equilibrado e Lais sabe neutralizar o apelo sensual com sofisticação. E como todas as mulheres que têm esse estilo como principal, o preto é elemento indispensável no look. Observando isso, resolvemos escolher cinco produções total black da modelo, que, na verdade, podem servir de inspiração para qualquer estilo, já que a intenção principal aqui é demonstrar como o visual composto apenas de peças pretas pode ser mais interessante, seja pelo mix de texturas ou pela escolha de proporções distintas. Nós colocamos todos os produtos da nossa seleção abaixo de cada imagem e basta um clique para que você seja direcionado à página de compra.

 

 

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get the look | allison williams

19.07.19 | It girl


 

Você deve conhecer a atriz Allison Williams da premiada série da HBO Girls e de dois recentes filmes de terror com histórias bem diferentes e perturbadoras: Corra e The Perfection, da Netflix. Fora das telas, a bela, apesar de jovem, tem um estilo bem tradicional e elegante. Allison opta por composições de peças clássicas, como conjuntos de alfaiataria, camisas brancas, saias mídi e scarpins e mistura com outros itens mais atuais, como jeans skinny, jaqueta de couro e t-shirts básicas. O resultado é um visual bem polido, porém simples, daqueles looks que com poucos elementos já nos deixam com cara de bem arrumada. Recriamos quatro looks da atriz para você se inspirar:

 

 

 

 

get the look | yolanda hadid

28.06.19 | It girl


 

Yolanda Hadid foi uma modelo de sucesso, já estrelou alguns programas de televisão, escreveu um livro e é mãe de duas das maiores modelos da atualidade: Gigi e Bella Hadid. Estilo, portanto, faz parte do DNA da família e as meninas tiveram uma ótima base nesse quesito. Yolanda tem um visual elegante, composto de peças modernas como jeans skinny, calças de couro, coturnos, jaqueta bomber, macacão utilitário etc., que ela mistura com itens tradicionais, como tricôs de gola alta, cardigãs, bolsas estruturadas e sobretudos. A mistura entre o urbano contemporâneo e o clássico forma produções fáceis e sofisticadas que são perfeitas para qualquer idade (Yolanda tem 55 anos). Inspire-se nos cinco looks que recriamos da matriarca da família Hadid e clique nas imagens dos produtos para acessar a página de compra correspondente.

 

 

 

 

 

get the look | charlize theron

24.05.19 | It girl


 

Charlize Theron não é só linda, uma atriz premiada e ativista dos direitos da mulher, ela ainda tem aquele estilo elegante e descomplicado que nós amamos. Aos 43 anos, a sul-africana prova o que já falamos aqui por diversas vezes: closet abarrotado não é garantia de um visual bonito e coerente. Charlize parece saber bem disso e investe nos poucos e bons que otimizam o armário e são à prova de erros, especialmente para quem não gosta de se aventurar muito quando o assunto é estilo. Recriamos cinco produções da atriz que são eficazes para muitas ocasiões, especialmente àquelas em que você não está muito a fim de pensar no look, mas também não quer comprometer o carão! Para mais informações dos produtos que nós escolhemos, clique em sua imagem.

 

 

 

 

 

get the look | lucy boynton

26.04.19 | It girl


 

A atriz Lucy Boynton tem mais de dez anos de carreira, mas só alcançou a fama mundial após interpretar Mary Austin no fenômeno Bohemian Rhapsody. Desde então nós temos prestado atenção no estilo de Lucy e a verdade é que a moça se tornou uma das principais referências de moda da atualidade. A atriz transita de maneira muito confortável entre os estilos feminino e criativo. O primeiro, como nós já falamos em alguns posts aqui no blog, é pautado pela delicadeza. Tons pastel, vestidos, sapatilhas e mocassins, estampas florais etc. são algumas das características desde estilo, enquanto que no criativo, como o próprio nome já indica, o que manda é a diferenciação, seja pelas estampas, por uma produção monocromática ou mesmo aquelas peças que carregam um ar vintage (coisa que as criativas amam!). Abaixo nós recriamos cinco looks de Lucy que demonstram bem essa fusão de estilos pessoais e o porque de ela ser nossa atual girl crush. Para acessar qualquer dos produtos que estão nas imagens, basta clicar em sua imagem.

 

 

 

 

 

get the look | diane keaton

12.04.19 | It girl


 

A atriz Diane Keaton é a prova viva de que você não precisa sacrificar seus desejos e seu estilo pessoal por conta da idade. A atriz de 73 anos tem uma mistura rara e interessantíssima dos estilos criativo e dramático, como podemos perceber pelas combinações inusitadas e pelas proporções de suas peças. Desde muito nova Diane chama a atenção pelo estilo peculiar e cheio de personalidade, que inclusive serviu de inspiração para Woody Allen criar Annie Hall, uma de suas personagens mais icônicas e que se tornou uma referência clássica do cinema pelas composições que misturavam peças masculinas com muito charme. E se você ainda não segue Diane no Instagram (@diane_keaton) está perdendo um verdadeiro conteúdo de qualidade! A atriz sempre posta seus looks na rede e tem muito a ensinar sobre truques de estilo e composições. Reciramos cinco looks de Diane para você copiar e se destacar com um visual rico pelos detalhes.
*clique na imagem de qualquer dos produtos para maiores informações.

 

 

 

 

 

get the look | shay mitchell

05.04.19 | It girl


 

Shay Mitchel estreou com um papel de destaque na séria Pretty Little Liars, mas só foi em “You”, série de suspense original da Netflix, que a atriz canadense ganhou o estrelato. Com a fama, claro, vem a curiosidade sobre o estilo pessoal da celebridade e nesse assunto, Shay não decepciona. Pendendo para um estilo sensual, a atriz faz combinações interessantes entre peças esportivas com outras com mais glamour e equilibra suas referências sensuais de forma muito natural e atualizada. Se você se identifica com as características desde estilo e quer aprender a fazer umas combinações mais urbanas e cool, tenha uma pasta de referências com os looks de Mitchell! Recriamos cinco looks da atriz para você copiar – e se quiser saber mais sobre algum dos produtos que nós escolhemos, basta clicar em sua imagem.

 

 

 

 

 

get the look | gemma chan

15.03.19 | It girl


 

A atriz britânica Gemma Chan alcançou a fama mundial após o seu papel no filme Podres de Ricos, onde sua personagem ultra fashionista e carismática ganhava a cena a cada aparição. Na vida real, no entanto, Chan não fica muito longe de seu papel quando o assunto é estilo. Dona de um visual naturalmente sofisticado, fica claro que a atriz dá preferência àquelas peças curingas tradicionais, mas também gosta de uma casualidade. Misturando essas referências, Chan cria produções fáceis, bem arrumadas sem muito esforço e confortáveis para o dia a dia. Seus looks são perfeitos para aqueles dias cheios de compromissos e ainda conseguem se estender para a noite com poucos ajustes. Recriamos cinco produções da atriz para você exercer a elegância contemporânea que parece ser o norte do estilo de Gemma.