Semana passada nós falamos sobre a ascensão da saia jeans longa e o tema jeans parece ser recorrente quando o assunto é tendência do momento. Não só a saia continua aparecendo bastante pelo feed das redes sociais, como o jeans da cabeça aos pés também. O look composto pelo double denim é um hype do momento e prova que todas as regras antiquadas sobre estilo estão mais do que ultrapassadas. Se há algum tempo uma produção com calça e jaqueta jeans era considerada equivocada, pelo menos pelos próximos meses essa direção não existe mais. Atualmente o look double denim é montado a partir de peças com modelagens mais soltas, deixando o visual com um ar moderno e adequado em relação às diretrizes de tendências das próximas temporadas. Texturas distintas e aplicações inusitadas também compõem essa estética e servem para causar uma diferenciação de um look composto só por um material. A finalização vem com os sapatos de bico fino (seja bota, scarpin ou sapatilha) que são outra microtrend forte do momento e bolsas menores e estruturadas.

Segundo a lista das maiores buscas relacionadas à moda no mês de abril disponibilizada pelo site trendhunter, artigos voltados para o hiking aparecem em ao menos 21 vezes das 100 colocações. Os produtos variam de tênis, palmilhas, relógios, mochilas, casacos e linhas especiais de roupas dedicadas ao outwear. Com a mudança de estações no hemisfério norte é claro que os consumidores querem experiências ao ar livre, mas o fato das buscas serem tão direcionadas ao hiking nos chamou a atenção.

Buscas repetidas sobre um mesmo assunto demonstram um interesse coletivo sobre um movimento que pode vir a inspirar diversos setores no futuro, como moda, decoração, beleza, acessórios etc. Quando isso acontece as interpretações de um produto ou serviço sobre um tema específico podem ser literais ou servirem como um guia de referência para desenvolvimento de um negócio ou de um conteúdo. O que a elevação do interesse pelo hiking nos diz é que talvez estamos caminhando para uma desconexão virtual e dando lugar a uma conexão real, no caso, com você mesmo, com o ambiente ao seu redor e com as pessoas que te acompanham. Afinal ao caminhar por longas distâncias a consciência sobre o seu corpo e sobre o que acontece a sua volta é tão necessária quanto o que você veste para uma ocasião como essa (que deve trazer conforto térmico, liberdade de movimentos, ser funcional, impermeável etc.). E se este é um movimento que vem crescendo, como isso pode impactar o mercado da moda, da beleza, da decoração e da tecnologia futuramente?

O fato da caminhada ao ar livre poder se tornar uma macrotendência indica que os consumidores podem estar buscando uma reconexão com o mundo real após tantos anos do virtual que impactou de maneira significativa nossos comportamentos como sociedade. Priorizar a saúde mental é outro indicativo de um começo de desligamento parcial das redes, que também nos trazem angústia, comparação, ansiedade e falta de foco. E como essa narrativa chega na moda? Se nessa temporada vimos coleções acenando para a tecnologia que cada vez mais toma conta do nosso tempo (vide as apresentações da Courréges e Coperni, por exemplo) e discussões acaloradas sobre o impacto das inteligências artificiais em nosso dia a dia, na próxima talvez um utilitarismo realmente funcional direcionado para um estilo de vida mais conectado com o ambiente que nos cerca com um consequente afastamento saudável dos meios virtuais seja um contexto possível. Vamos acompanhar os próximos capítulos.

Pela segunda vez consecutiva a italiana Prada encabeça a lista das marcas mais importantes do mundo segundo a Lyst. O crescimento comercial milionário, os números relativos às buscas e o engajamento nas redes sociais só corroboram com esse fato. Miuccia é o momento. Mas porque a Prada é tão hot? Desde que Miuccia assumiu a marca nos anos 70, a Prada se tornou referência de um luxo inquieto. A estética da marca é reconhecida por transformar itens considerados clássicos e dentro dos clichês antiquados de elegância em algo que soa quase estranho aos olhos. O tradicional pelas mãos de Miuccia se envereda por um caminho visual um pouco mais disruptivo, mas não tão dramático. A marca, afinal, não é reconhecida por escapismos mirabolantes, tampouco por seguir uma cartilha de tendências, mas sim pela personalidade. O chic da Prada é torto, cheio de singularidades e de expressão subjetiva.

A subversão estética da Prada não é tão evidente quanto a que vemos em marcas mais contemporâneas, como Acne Studios ou Vaquera, por exemplo. Aqui o statement é dado silenciosamente, mas é impossível ignorá-lo. Se está na passarela da Prada, melhor prestar atenção. A revolução visual da marca vem muito mais como um estado de espírito do que em formatos preestabelecidos de se fazer um circo pegar fogo. Conformismo não faz parte de sua natureza e é assim que sua moda se torna inquieta. Nos anos 80, no auge do movimento yuppie quando as mulheres no mercado de trabalho se vestiam de uma maneira muito formal e seus acessórios acompanhavam essa narrativa, Miuccia criou uma mochila feita em nylon (material até então estranho às marcas de luxo) que ia na contramão de todo esse visual mais clássico e engessado que a essência de Miuccia repudia com veemência. O mesmo material passou a ser usado em roupas nas coleções dos anos 90 e a Prada decretou um novo conceito de luxo que, segundo Miuccia, poderia ser abstrato. As estampas que fogem da obviedade, as cores que ninguém quer usar, os materiais que são impensáveis para uma marca de luxo. Tudo isso contribuiu para a formação do universo “ugly chic” constituído por Miuccia e que se entrelaça muito bem com as expressões de estilo que vemos hoje em gerações mais novas.

Singularidade em prol da criatividade, clássicos modernos, o twist que vem dos detalhes. No mercado de moda que acompanha esses movimentos comportamentais e visuais, a Prada tem o que é necessário para liderar. A marca se destaca por se distanciar. Enquanto o sexy lidera os contextos visuais de diversas coleções desde a temporada spring 22, a Prada traça o caminho inverso com seus comprimentos midi, suas regatas minimalistas, sua alfaiataria rigorosa e com várias outras distinções que não seguem qualquer relatório de tendência. E isso ocorre desde os primórdios do reinado de Miuccia. Ao gerenciar de maneira tão inteligente os paradoxos do que é considerado bom-gosto, ou do que é feio, transportando essas ideias para um lugar de subjetividade, a Prada constinua sendo relevante por sempre conseguir incitar a novidade, seja em um design, seja em um styling, seja em um ideal.

Mas não é só a estética que interage com movimentos sociais contemporâneos que fazem a Prada ser o que é. Ações de marketing direcionadas e inteligentes, coleções especiais, o flerte com as artes e parcerias certeiras colocam a marca cada vez mais em evidência:

– desde 2015 estabelecida em um antigo complexo industrial, a Fondazione Prada promove exposições de arte contemporânea e é uma das maiores instituições de arte privadas do mundo;

– a criação de 36 lojas pop-up em 2018 alavancou as vendas do grupo e colocou a marca de volta ao radar dos consumidores;

– coleções especiais são direcionadas a um público e a um momento específico, como a “Memories of Beauty” lançada no começo de 2023 e que celebra o ano-novo chinês e a “Parallel Harmonies” dedicada ao Ramadan, período do calendário islâmico onde os muçulmanos praticam uma purificação intensa através do jejum;

– no primeiro desfile pós-pandêmico que ocorreu na temporada spring 22, a marca realizou uma apresentação simultânea em Milão e Shangai representando um senso de comunidade e união, além, obviamente, de focar no exponencial crescimento do mercado de luxo na China que renasceu sobremaneira conforme as politicas de isolamento social foram sendo afrouxadas;

– sem ignorar o fenômeno mundial que é o K-pop, a Prada se associa a nomes influentes do gênero que mobilizam um engajamento de números astronômicos à marca.

Patrizio Bertelli, diretor executivo da marca e marido de Miuccia, fez uma declaração no passado que pode explicar o sucesso da Prada atualmente: “Estamos sempre empenhados em adequar o grupo à rápida evolução da sociedade e para interpretar o espírito das novas gerações sem perder de vista as nossas raízes”. E é justamente essa construção de futuro com pilares do passado que torna a Prada a maior marca da atualidade.

Em tempos de tendências efêmeras, aqui vai mais uma. A saia maxi jeans foi um dos itens mais procurados em sites de busca nestes primeiros meses de 2023 segundo a empresa de tecnologia de moda Lyst. O item não é inovador, mas carrega um mood de conforto aliado a informação de moda, além de ter um toque transgressor frente a toda linguagem sensual explícita que ocorre nas últimas temporadas. Dá pra usar sem pesar a mão na imagem conservadora que a peça pode trazer para o look com acessórios robustos (botas de cano longo e solado grosso, maxi brincos etc), complementações urbanas e sofisticadas (blazers, jaquetas de couro, sobretudos) e volumes amplificados.

Mia Goth é uma atriz que tem chamado a atenção não apenas pelo seu talento para os filmes de terror, mas também pelas suas escolhas nos red carpets dos principais eventos do mundo. Com uma pegada gótica que transmite romantismo e sensualidade, as produções da atriz se tornaram parte da sua identidade sombria, construída especialmente pelas suas atuações impecáveis em filmes contemporâneos de terror. Em seus looks Mia não tem medo de incorporar elementos sombrios e densos, como tons escuros e texturas pesadas, criando um visual forte e que se harmoniza com o imaginário que foi criado ao seu redor. Mas mesmo os looks mais pesados são equilibrados pelas nuances de feminilidade típicas do movimento gótico, que também é composto por um romantismo notável.

Rendas, transparência, decotes, fendas e recortes compõem essa mistura inteligente de estilos para se formar um contexto bastante integrado entre o profissional e o pessoal de Mia. Outro ponto que corrobora com esse storytelling é o perfume retrô encontrado em suas escolhas. Lenços, óculos, luvas, scarpins, peças acinturadas e com maior estruturação nos quadris são algumas características encontradas em seus looks do red carpet que trazem essa atmosfera de outros tempos e imprimem um contraponto eficaz com a sua própria imagem mais jovial. A maquiagem utilizada por Mia também ajuda a reforçar a atmosfera gótica. A pele natural é mantida sem muitas intervenções, ressaltando a palidez que se associa tanto aos personagens de terror quanto ao estilo gótico e vez ou outra a boca é marcada por tons mais profundos.

O estilo de Mia Goth nos red carpets é uma verdadeira representação de seus personagens. Com essa tensão estética tão harmoniosa com a sua vida profissional, a atriz não só se consolida como a rainha da atualidade dos filmes de terror, mas também como uma referência para o estilo gótico contemporâneo.

Quando falamos da temporada outono/inverno logo pensamos em peças de complementação. Tão importantes para construir um visual bacana e especialmente para manter o conforto térmico, casacos, jaquetas, sobretudos e demais itens que têm a função de complementar um look devem ser pensados tanto para serem coerentes com o nosso armário e rotina, como também para trazer informação de moda. Pensando nessas funções essenciais de comunicação visual e proteção térmica que essas peças possuem, nós observamos os principais movimentos da temporada outono/inverno 2023 e te adiantamos os 4 itens de complementação que estarão em alta nos dias mais frios.

Que os chinelos ao estilo havaianas já são queridos pelos brasileiros todo mundo sabe. Mas além disso, o calçado vem conquistando terras internacionais há algum tempo e neste verão as havaianas foram colocadas em ambientes urbanos durante os dias mais quentes no hemisfério norte em looks sofisticados na medida e frescos como pede a estação. Aqui nós mostramos sete passos para inserir as havaianas nos seus looks do dia a dia e esquecer de uma vez por todas a ideia de que esses queridos chinelos foram feitos apenas para os dias de descanso na praia.

Quem nos acompanha há algum tempo já sabe que nesta época começaríamos a falar sobre as tendências e movimentos da temporada outono/inverno 2023, mas como estamos no começo de um verão que promete ser quente, ainda vamos manter nosso foco no presente. E de acordo com desfiles e principalmente com o street style da temporada primavera/verão passada do hemisfério norte, estes são os cinco detalhes que estarão muito presentes nas roupas da estação e que nós sabemos que farão toda a diferença no resultado final do look. Afinal, os elementos de design, que são os detalhes que compõem uma peça, podem ser cruciais para que um item seja mais valioso e interessante do que os demais. Veja quais são esses detalhes que vão enriquecer o seu visual para os dias mais quentes:

Além dos nossos desfiles internacionais favoritos, não poderíamos deixar de mencionar as apresentações que ocorreram na semana de moda de São Paulo neste ano, afinal, a moda nacional tem mostrado sua potência especialmente pela inclusão de novos talentos em seu calendário. Os desfiles deste ano na SPFW vão muito além da estética e se manifestam como uma ferramenta política, o que tornam as coleções muito mais importantes em termos de conceito e narrativa. Estes foram nossos dez destaques da moda nacional em 2022: